A Meta hirdetéskezelője idén év végéig teljesen átalakul. Ha Facebookon, Instagramon vagy akár Threads-en hirdetsz, érdemes erre időben felkészülnöd. A változtatások nem csak a beállításokat, de a tartalmi szempontokat is érintik. Az új felület egyre inkább AI-alapú javaslatokra épít, de a kampánycélok átrendeződnek, az események beállítása is máshogy működik majd, emellett számos új hirdetési forma megjelenésére is számíthatunk.
Most összefoglaljuk a legfontosabb változásokat és dátumokat, amelyek befolyásolhatják kampányaid teljesítményét a jövőben.
Célzás és közönségek
2025 márciusától az Egyesült Államokban a lakhatással, foglalkoztatással és pénzügyi termékekkel kapcsolatos kampányoknál korlátozzák a customer lista alapú célzást. Bár ez elsőként Amerikát érinti, Európában is várható szigorítás az egészségügyi, wellness és pénzügyi szolgáltatások hirdetéseinél. Június 23-tól bizonyos érdeklődési kategóriák, például a sport vagy a zene, összevonásra kerültek nagyobb csoportokba, így aki még a régi beállításokat használja, annak legkésőbb 2026. január 15-ig módosítania kell a kampányait.
A formátum mindenek előtt
A kreatív területen a legnagyobb előrelépést a dinamikus tartalmak hozzák, hiszen a mesterséges intelligencia automatikusan variálja a szövegeket, képeket és videókat annak érdekében, hogy minden platformon és célcsoportban a leghatékonyabb verzió jelenjen meg. A katalógus hirdetések is megújulnak: 2025. szeptember 1-től az Advantage+ Catalog alapértelmezetten bekapcsolja a dinamikus médiát, amely már videókat is hozzárendel a termékekhez. Új formátumok is érkeznek, például a Partnership Ads, köztük a Facebook Live változat, és egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a videós hirdetések, amelyek nemcsak a Reelsben, hanem tesztjelleggel a Threads-en is megjelennek.
Technikai változások: API és mérés
2025. június 10-től változott az Ads Insights API működése, amelynek célja, hogy csökkentse az eltéréseket a Hirdetéskezelő és az API által mért adatok között. Ezzel párhuzamosan bizonyos paramétereket átalakítanak annak érdekében, hogy pontosabb teljesítményadatokhoz juthassanak a hirdetők. Egyre nagyobb szerepet kap a szerveroldali követés is, hiszen enélkül egyre nehezebb lesz megbízhatóan mérni a kampányok eredményeit és attribúcióját.
Politikai hirdetések tilalma Európában
2025 októberétől az Európai Unió teljes területén tilos lesz politikai hirdetéseket futtatni. Ez alapvetően formálja át a választások és közéleti kampányok kommunikációját, és arra kényszeríti az érintett szervezeteket, hogy teljesen új stratégiákat dolgozzanak ki a közönségük elérésére.
Hogyan készülj fel?
A változásokra való felkészülés kulcsfontosságú, hiszen aki nem igazodik időben az új szabályokhoz, könnyen hátrányba kerülhet. Érdemes átnézni a kampányok részletes érdeklődési beállításait, és időben módosítani azokat, amelyeket érintenek az összevonások. Fontos, hogy ne csak egyféle hirdetési formátumra építs, hanem használd ki a videó és a dinamikus megoldásokban rejlő lehetőségeket is, hiszen ezek adják majd a legjobb teljesítményt. A mesterséges intelligenciát sem szabad ellenségnek tekinteni, hiszen az algoritmusok segítenek optimalizálni a közönséget és a kreatívokat is. Mindezek mellett kiemelt figyelmet kell fordítani a határidőkre, hiszen 2025 szeptember és október egyaránt olyan hónapok, amikor kritikus változások lépnek életbe, és ezekhez alkalmazkodva lehet csak megőrizni vagy növelni a kampányok hatékonyságát.
